都说老爸坑娃靠不住,安奈儿联合聚划算为爸爸带娃正名

打印  转发  复制网址  2018-10-12 14:44:16    我要投稿  我要评论 【字体: 0

  相比妈妈对待宝宝的温柔细致、照顾周全,爸爸带娃总是有些“不走心”。哄娃睡觉先把自己哄睡着,把宝宝当成行走的玩具,放任宝宝、或是和宝宝一起四处摸爬疯玩……爸爸们这些“不靠谱”的带娃方式频频出现在网络段子里;生活中,不少爸爸为了给宝宝争取更好的物质条件而忙于工作打拼,忽略了给宝宝足够的陪伴。

  爸爸们作为带娃“猪队友”,他们的“坑”娃举动总让旁人不禁心疼“被坑”的宝宝,也让妈妈们连连吐槽叫苦:千万别让爸爸带娃!

  难道,爸爸带娃真的这么不堪?

  爸爸其实是带娃鬼才,“玩”是他的道

  在吐槽爸爸带娃的潮流中,致力于给孩子“不一样的舒适”,让孩子在父母的共同陪伴中快乐成长的童装品牌——安奈儿,联合聚划算逆流而上”,为爸爸带娃正名,打造#爸道带娃,快乐成长#天猫欢聚日活动,召集亲子家庭欢聚深圳欢乐谷,鼓励爸爸们发挥自己的玩乐带娃之道,全家同享不一样的高质量亲子陪伴时光。此举赢得了广大年轻父母的青睐,为安奈儿天猫欢聚日带来巨大流量和效益:成交额达同期日常的5.3倍,支付商品件数较平日增长7.6倍,为店铺增粉超过2万。

  国庆长假的最后一天,日均人流高达2万、风靡亲子家庭的中国主题公园第一品牌——深圳欢乐谷,被千名亲子爸道玩家强势“占领”。安奈儿联合聚划算,巧用欢乐谷IP原生的玩乐空间,让4个热门亲子游乐项目,摇身一变成为4大爸道带娃关卡,让爸爸们大展所长、带娃尽情玩耍,让宝宝在游乐中学会勇敢探索世界,自立且快乐地成长。

  生活中我们常看到人们吐槽爸爸带娃不靠谱、妈妈不放心爸爸独自带娃、或是爸爸们困惑于如何带娃,似乎爸爸不懂带娃已成定论;许多儿童品牌的营销活动也大多聚焦于妈妈和宝宝,似乎有意无意地默认父亲角色在家庭中的相对缺失。

  安奈儿却偏让爸爸带娃,其实也是在呼吁广大家庭关注父亲陪伴的重要性、为妈妈减负、让孩子在父母的共同陪伴下健全成长。无论是被误解的带娃鬼才老爸,因带娃被压缩个人时间的妈妈,还是被过分保护无法施展天性的孩子,都能在 “爸道带娃”活动中找到共鸣点,对品牌呼吁的亲子陪伴模式给予盛赞,从而转化为对安奈儿品牌的认同感,在欢聚日之际带来一波销售热潮。

  多渠道以“爸道”换“爸道带娃”入园券,高度渗透品牌主张

  在亲子家庭欢聚深圳欢乐谷玩转爸道盛典之前,安奈儿在召集爸道玩家的过程中,也为渗透品牌主张做出了不少努力,线上线下开发4大入园通道,鼓励广大父母晒出爸爸带娃技能,换取深圳欢乐谷的“爸道带娃”主题活动入场券。

  爸道测试H5,让用户边玩边Get爸道带娃技能,精选亲子类及本地类微信KOL传播直达精准人群,上线3天即吸引7.6万用户参与测试赢门票;微博#爸道带娃#话题互动,安奈儿携手模范奶爸凯叔及一众KOL撬动近4万互动,用户纷纷分享爸爸逗趣带娃奇招,以“爸道”换“爸道带娃”入园券,斩获曝光围观超过5千万;安奈儿还集结了自身丰富的线下门店资源,鼓励爸爸带娃晒爆社交网络。线上线下多渠道一起聚力撩动消费者,千张活动门票迅速疯抢一空。

  热词带来热卖,实现品效合一

  作为追求品效合一的天猫欢聚日活动,安奈儿欢聚日在渗透品牌主张、扩大品牌影响力的同时,在促进消费者购买力上也毫不松懈。

  用“爸道带娃”概念激起广大年轻父母共鸣的安奈儿,在欢聚日之际顺势推出限量爸道带娃大礼包,以稀有货品刺激消费者购买,可爱的设计也让消费者乐于将品牌主张穿戴在身上,实现品效合一。

  线下盛典为线上强势聚粉,亲子家庭成功闯关爸道关卡,即可扫码关注领取安奈儿天猫旗舰店,领取爸道赢家专属大额优惠券,活动当天为店铺聚粉1.1万+,超过平日增粉数的200%;还有安奈儿旗舰店、人气淘达人接力直播,引来近8万人围观盛典学“爸道”,疯抢多场红包雨边看边买,斩获10万+点赞。

  本次安奈儿天猫欢聚日,瞄准了最贴近消费者的日常洞察——爸爸带娃“不靠谱”,并整合多渠道资源、欢聚万千亲子,打爆玩中有道的爸爸带娃新观,以“爸道带娃”这个让人耳目一新的创意概念引发共鸣,获取消费者认同,再配合线上线下共同强势引流站内形成流量闭环,实现品牌理念传递、品牌店铺粉丝蓄水以及欢聚日爆发的品效共赢。

 

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